2024抖音电商国货消费趋势数据报告：“00后”“60后”成交订单量增幅大|上原结衣
5月10日中国品牌日之际，抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示，过去一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大，活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。
近年来，在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路，国货消费热度节节攀升。报告显示，“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。
从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，偏爱休闲服饰；重庆人喜欢下厨，下单调味料、烹饪用具居多；成都人生活精致，爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最爱“洗刷刷”，多购买清洁用品。
从消费人群来看，女性消费者下单更多国货，成交订单量占比74%，偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等；男性消费者占比26%，偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。
2024年以来，抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。
去年9月起，近400家国货在抖音自发联动营销，众多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现从“爆红”到“长红”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10万人观看直播，卖空500万元库存货品，半年内从破产清算转为破产重组，如今抖音电商销售额已占其销售总额的96.7%；国民“香香”郁美净3天内涨粉超百万，售出产品超40万单，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品脱销……除此之外，众多耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力，如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。
缅甸独立以来，缅北地区一直与缅甸中央政府保持着若即若离的关系，民族和解未能获得实质性的进展，政府军与缅北地方民族武装冲突不断。缅北地方势力为了供养自己的武装力量，并且为实现某种程度上的自治，需要在经济上实现自给自足。长期以来，缅北地方势力将毒品种植、矿产开采、森林采伐等相关产业作为经济自足的支柱。但随着替代种植计划的开展，以及自然资源的日渐匮乏，缅北各地方武装力量出现经济收入上的下滑。电信诈骗的兴起，则恰好弥补了缅北地方势力在经济上出现的缺失，为他们供养武装力量并与中央政府保持对峙提供了经济基础。据悉，某入驻佤邦的电信诈骗集团每天向当地上缴的税费就达上百万美元，这对于佤邦当地势力而言，是一笔非常巨额的“财政收入”。 “印度市场的多样性超出想象，为顺利打入当地市场，很多公司在这项要求之前就已经开始聘用印度籍高管。”刘小雪说，从企业角度，只要还能在新市场获利，便会继续发力。跨国公司开辟新的海外市场的战略不会因个别政策而轻易改变，小米的经历也不意味着外资企业将大规模撤出。